БразилияПрофиль рынка e-commerce
Крупнейший рынок электронной коммерции Латинской Америки
55%оборота e-commerce регионаоценка
Цифры, которые можно проверить. У каждого числа здесь стоит период, источник и статус: факт, прогноз, оценка или наш расчёт. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.
- Морской порт
- Грузовой аэропорт
- Mercado Envíos Full
- Свободная экономическая зона
- Зона Mercado Envíos Flex
- 213,4 млн
- Население
- $ 5,23 трлн
- ВВП по паритету покупательной способности
- R$ 235,52 млрд
- Оборот электронной коммерции
- 94,2 млн
- Онлайн-покупателей
Логистика Mercado Libre: Full и Flex
Первое, что определяет экономику захода. Четыре способа отгрузки различаются тем, где лежит товар и кто его везёт, — и от этого зависит и срок доставки, и позиция карточки в выдаче, и то, нужен ли вам склад в стране вообще.
Mercado Envíos Full
ЕстьТовар на складе площадки: она хранит, комплектует и отправляет
Mercado Livre хранит товар на своём складе, упаковывает и отправляет покупателю. Самая развитая связка Full и Flex среди восьми стран раздела.
Mercado Envíos Flex
ЕстьДоставка силами продавца в день заказа, только в разрешённых зонах
Семь агломераций — больше, чем в любой другой стране региона.
FBS — Fulfillment by Seller
ЕстьТовар у продавца, доставку организует площадка
Товар хранится у продавца, площадка организует забор и доставку покупателю.
DBS — Delivery by Seller
ЕстьПродавец доставляет сам своей логистикой
Продавец доставляет сам своей или партнёрской логистикой; площадка только фиксирует отправление и сроки.
Где работает Flex
7 зон · официальный перечень- São Pauloзона отправления подтверждена
- Rio de Janeiroзона отправления подтверждена
- Brasíliaзона отправления подтверждена≈ 4,7 млнDistrito Federal e Entorno · агломерация2025 · IBGE
Экономическая агломерация шире Федерального округа: в неё входят муниципалитеты Гояса и частично Минас-Жерайса.
- Belo Horizonteзона отправления подтверждена
- Salvador da Bahiaзона отправления подтвержденаРазмер рынка не приводим: единица не подтверждена
Население агломерации не приводим: официального свода по составу RM у нас пока нет.
- Curitibaзона отправления подтвержденаРазмер рынка не приводим: единица не подтверждена
Население агломерации не приводим: официального свода по составу RM у нас пока нет.
- Porto Alegreзона отправления подтвержденаРазмер рынка не приводим: единица не подтверждена
Население агломерации не приводим: официального свода по составу RM у нас пока нет.
Население относится к соответствующей агломерации, региону или департаменту и не означает, что Flex обслуживает всю её территорию. Суммарного «охвата Flex» здесь нет намеренно: складывать величины, измеренные в разных территориальных единицах, значит получать число, которого не существует.
Публично подтверждённые логистические объекты
Актуально на август 2026 года. Это не полный реестр складов Mercado Libre — такого публичного реестра не существует. Здесь только объекты, по которым удалось подтвердить тип: хранение, перегрузку или последнюю милю.
- Сан-Паулу / Кажамар — FullFull — хранение товара продавца
Фулфилмент-центр агломерации Сан-Паулу, прямо назван в материалах Mercado Livre. Роботизирован
- Федеральный округ — FullFull — хранение товара продавца
Работает и расширяется
- Агломерация Порту-Алегри — FullFull — хранение товара продавца
Открытие подтверждено компанией
- Санта-Катарина — FullFull — хранение товара продавца
Штат подтверждён компанией среди регионов с распределительными центрами
- Парана — FullFull — хранение товара продавца
Штат подтверждён компанией в списке расширения Full-сети
- Лауру-ди-Фрейтас — FullFull — хранение товара продавца
Подтверждённый распределительный комплекс
- Агломерация Ресифи — FullFull — хранение товара продавца
Full-центр подтверждён компанией
- Агломерация Рио-де-Жанейро — FullFull — хранение товара продавца
Фулфилмент в агломерации подтверждён
Инвестиции Mercado Libre
- Маркетплейс
- Логистика
- Технологии
- Mercado Pago
- Персонал
Это весь план компании по стране, а не бюджет складов. Подписывать всю сумму как «инвестиции в логистику» нельзя: в неё входят технологии, Mercado Pago, маркетинг и персонал.
Подтверждённые логистические объекты
- Заявлено на 2026 год
- Около 10 тыс. новых рабочих мест по всему плану
Это заявленный план, а не перечень открытых объектов: официальной страницы с адресами и площадями этих четырнадцати центров компания не публиковала.
Доступ к Full обычно зависит от аккаунта, категории товара, репутации продавца и свободной ёмкости склада — наличие программы в стране не означает, что она открыта конкретно вам. Зоны Flex проверяйте в кабинете по своему адресу отправления: перечень выше — официальный список городов, а не гарантия покрытия каждого квартала.
Как читать эти цифры
У каждого числа на странице стоит период, источник и один из четырёх статусов. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.
- факт
- Опубликованные данные за завершившийся период.
- прогноз
- Прогноз на период, который ещё не закрыт. Итог будет другим.
- оценка
- Оценка сторонней коммерческой модели, а не отчётность компании или ведомства.
- расчёт
- Посчитано нами из других чисел этой страницы. Ошибка исходных переносится сюда целиком.
Источники
- IBGE — Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística — статистическое ведомство Бразилии
- IMF WEO — International Monetary Fund, World Economic Outlook
- The Economist — Индекс Биг-Мака, выпуск января 2025
- DataReportal — DataReportal — Digital Report по Бразилии
- ABComm — Associação Brasileira de Comércio Eletrônico — отраслевая ассоциация e-commerce
- Conversion — Conversion — ежемесячный отчёт о трафике бразильского e-commerce
- PCMI / EBANX — Payments and Commerce Market Intelligence, исследование по заказу EBANX
- ECDB — ecommerceDB — коммерческая база оценок оборота площадок
- Mercado Libre — Отчётность Mercado Libre, Inc. и её пресс-релизы
- Banco Central do Brasil — Центральный банк Бразилии
- Comex Stat — MDIC — Министерство развития, промышленности, торговли и услуг Бразилии
- ANTAQ — Agência Nacional de Transportes Aquaviários — регулятор водного транспорта
Данные пересматриваются по мере выхода новых публикаций источников. Статус прогноз не превращается в факт сам собой: когда ABComm опубликует итог года, число здесь надо будет заменить руками.
Страна
Масштаб, с которым придётся считаться в логистике и в налогах.
Постоянные величины
- Столица
- Бразилиа
- Крупнейший город
- Сан-Паулу
- Валюта
- Бразильский реал, BRL
- Официальный язык
- Португальский
Экономика
Весь блок прогнозный: это оценки МВФ на 2026 год, а не отчётность за завершившийся период. Опираться на них можно, выдавать за факт — нет.
Сколько зарабатывает покупатель
Здесь чаще всего и ошибаются: показатель IBGE — не «средняя зарплата», а средний реальный трудовой доход занятых.
Индекс Биг-Мака стоит рядом с доходом не случайно: он показывает, что прямой пересчёт бразильских цен в доллары по курсу занижает реальную покупательную способность.
Аудитория
Сколько людей вообще может купить онлайн.
Ходовое «168 млн = 78% населения» не сходится без зафиксированных года и возрастной базы. IBGE считает пользователей от 10 лет и старше, DataReportal — от всего населения, и это два разных процента от двух разных знаменателей. Пока методика не закреплена, число не публикуем.
Электронная коммерция
Ядро прогноза ABComm на 2025 год и то, что из него арифметически следует. Прогноз остаётся прогнозом даже после деления на 365.
Что покупают онлайн
- 1Электроника21,2%
- 2Мода и обувь16,5%
- 3Прочее15,8%
- 4Дом и кухня14,3%
- 5Красота и уход9,4%
- 6Автотовары6,9%
- 7Спорт5,5%
- 8Товары для животных4,0%
- 9Игрушки3,6%
- 10Инструменты2,8%
Доля от денег, а не от числа заказов. Дешёвые категории в штучном выражении заметно крупнее, чем выглядят здесь.
Площадки
Один и тот же набор площадок в двух разных базах сравнения. Переключатель метрики здесь не украшение: он показывает, насколько «доля рынка» зависит от того, кого посчитали в знаменателе.
- 1Mercado Livre39%
Экосистема: Full, Mercado Envios, Mercado Pago, Mercado Ads
- 2Shopee14%
Массовый сегмент, низкий и средний чек
Нет сопоставимой оценки по этой метрике — поэтому и полосы нет:
- Amazon Brasil — Широкий ассортимент, собственная логистика FBA
- Magazine Luiza (Magalu) — Сильный локальный ритейлер и маркетплейс
- Casas Bahia — Электроника, бытовая техника, товары для дома
- Americanas — Универсальный маркетплейс
- Shein — Fashion и lifestyle
- AliExpress — Трансграничные продажи, китайский ассортимент
- Temu — Трансграничный дискаунтер
- TikTok Shop — Социальная коммерция, запуск в Бразилии
Порядок в любом «топе площадок» зависит от выбранной метрики: по GMV, по трафику, по заходам в приложение, по числу заказов и по числу покупателей получаются четыре разных списка. Переключите метрику — порядок поменяется. Пустая полоса значит «сопоставимой оценки в этой базе нет», а не «ноль».
Mercado Livre в Бразилии
Лидер рынка, вокруг доли которого больше всего путаницы. Ни один найденный источник не даёт Mercado Livre 55%: это доля самой Бразилии в регионе.
Как платят в стране
Все платежи, офлайн и онлайн вместе.
Все платежи в стране — офлайн и онлайн
от количества операций, а не от суммы- Pix46.1%
- Наличные22%
- Дебетовые карты17.4%
- Кредитные карты11.5%
- Другие способы3%
Pix обогнал наличные по числу операций всего за несколько лет после запуска в 2020-м. Для продавца это значит, что мгновенный перевод — не экзотика, а способ по умолчанию.
Как платят в интернете
Два набора PCMI за соседние годы построены по разным методикам: в одном кредитные карты идут единой строкой, в другом разложены на локальные и международные, а boleto выделен отдельно. Это не динамика по годам — это два разных разреза, и в одной диаграмме они дали бы ложное «Pix обогнал карты». Смотреть их можно только по очереди.
Разрез 2025 года
от объёма транзакций- Pix42%
- Кредитные карты41%
- Цифровые кошельки9%
- Boleto, дебетовые карты и прочее8%
Курс реала за десять лет
Официальный справочный курс Banco Central. Для закупки важен не сегодняшний курс, а размах: между минимумом и максимумом десятилетия — разница, которая съедает любую маржу, если товар едет три месяца.
Реалов за один доллар США
PTAX, курс продажи · месячные закрытия · 2016–2026PTAX — официальный справочный курс Banco Central, курс продажи. По нему считают таможенную стоимость и налоговую базу. Коммерческий, туристический и карточный курсы отличаются: смешивать их в одном ряду нельзя. Точка месяца — последняя котировка месяца.
Импорт: основные партнёры
Рейтинги импорта и экспорта разведены намеренно: позиции в них разные, и объединять их в один список нельзя.
- 1Китай23,1%
- 2США15,6%
- 3Аргентина6,5%
- 4Германия4,8%
- 5Япония3,3%
Экспорт: основные партнёры
- 1Китай28,1%
- 2США12,3%
- 3Аргентина6,1%
- 4Нидерланды4,2%
- 5Испания3,1%
Структура импорта из Китая
Для продавца из СНГ это карта конкуренции: почти всё, что вы повезёте, уже едет сюда контейнерами.
Что Бразилия ввозит из Китая
от стоимости импорта из Китая- Электроника23.4%
- Машины и оборудование20.7%
- Электрооборудование14%
- Автокомпоненты10.6%
- Химическая продукция6.6%
- Пластмассы и изделия5.2%
- Текстиль и одежда4.1%
- Прочее15.4%
Разрез по стоимости, а не по числу поставок. Товарные группы укрупнены до глав товарной номенклатуры — конкретный NCM внутри группы может иметь совсем другую ставку.
Логистика: порты и грузовые аэропорты
Объекты с карты в начале страницы — и чем каждый из них важен. Это перечень, а не рейтинг: назвать порт «первым» можно только выбрав метрику — контейнерооборот в TEU, общий тоннаж, число импортных контейнеров или количество судозаходов, — и в каждой из них порядок свой. Сопоставимых цифр по всем объектам у нас нет, поэтому мест мы не расставляем.
Морские порты
- Сантус · SP
Крупнейший контейнерный порт Латинской Америки, обслуживает промышленный пояс Сан-Паулу
- Паранагуа · PR
Зерно, контейнеры, генеральные грузы
- Итажаи · SC
Контейнеры и рефрижераторные грузы; рядом терминал Portonave в Навегантисе
- Итапоа · SC
Контейнерный терминал
- Риу-Гранди · RS
Зерно, удобрения, контейнеры
Грузовые аэропорты
- GRU — Гуарульюс · SP
Крупнейший грузовой аэропорт страны, основной вход авиапосылок
- VCP — Виракопус · SP
Хаб для карго, Кампинас
- GIG — Галеан · RJ
Рио-де-Жанейро
- MAO — Манаус · AM
Обслуживает свободную экономическую зону Манауса
Свободные экономические зоны
Иностранный товар может поступить на такую территорию без немедленной национализации. Пошлины и импортные налоги обычно возникают позже — при выпуске товара на внутренний рынок страны. Это не duty-free и не таможенный склад.
- Манаус — Zona Franca de Manaus · AM
Коммерческий импорт и производство. Пошлина II и налог IPI приостанавливаются, а при реализации или использовании внутри режима могут перейти в освобождение. Нужна регистрация в SUFRAMA и оформление импорта через её систему. Исключены оружие, табак, алкоголь, легковые автомобили и часть косметики. Вывоз в остальную Бразилию — с отдельным налогообложением. Кроме Манауса SUFRAMA ведёт зоны свободной торговли в Макапе-Сантане, Боа-Виста-Бонфине, Табатинге, Гуажара-Мирине, Бразилейе и Крузейру-ду-Сул
Прямой морской сервис с Россией
Единственная страна раздела с прямым морским сообщением из России. Для остальных семи груз идёт с перевалкой — через Европу, Азию или соседние порты региона, и это добавляет к сроку недели.
- Санкт-Петербург → Сантус и Рио-де-Жанейро
- Ориентировочный транзит — около 35 дней. Это время в пути судна, без учёта сроков букинга, погрузки, таможенного оформления и доставки от порта до склада: до полки маркетплейса цикл заметно длиннее.
- Что это меняет в расчёте
- Отсутствие перевалки убирает главный источник непредсказуемости сроков. Но 35 дней в море — это ещё и 35 дней замороженного оборотного капитала и валютного риска: курс реала за этот срок способен сдвинуться на проценты, а закупка уже оплачена.
- БРИКС тарифных льгот не даёт
- Бразилия и Россия состоят в БРИКС, но это межгосударственное объединение, а не таможенный союз: у него нет ни единого внешнего тарифа, ни соглашения о свободной торговле. Ставка на российский товар при ввозе в Бразилию считается по общему внешнему тарифу MERCOSUR и коду NCM — ровно так же, как на любой другой импорт из-за пределов блока. Закладывать в расчёт «скидку по БРИКС» нельзя: её не существует.
Срок транзита ориентировочный: он зависит от сервиса, судозахода и сезона. Перед бронированием его надо подтверждать у линии на конкретную дату отхода.
Таможенный союз
MERCOSUR
Полноправные участники
- Бразилия
- Аргентина
- Парагвай
- Уругвай
- Боливия— в процессе полной интеграции
Ассоциированные страны
- Чили
- Колумбия
- Перу
- Эквадор
- Гайана
- Суринам
Не путать с БРИКС: там Бразилия и Россия состоят вместе, но у БРИКС нет ни единого тарифа, ни соглашения о свободной торговле, и тарифных преференций он не даёт. MERCOSUR предусматривает единый внешний тариф для значительной части товаров, а внутренние преференции зависят от происхождения. Ключевое для импортёра: китайский товар не становится товаром происхождения MERCOSUR оттого, что его растаможили в Бразилии. Правила происхождения смотрят на то, где товар произведён и насколько глубоко переработан, а не где пересёк границу.
Что нужно для импорта в Бразилию
Базовый набор одинаков для всех, а вот разрешительная часть зависит от NCM, категории, происхождения, штата и режима компании.
CNPJ
Налоговый номер юридического лица. Без него в Бразилии нельзя ни импортировать, ни выставить nota fiscal.
RADAR / habilitação no Siscomex
Допуск импортёра к системе внешней торговли Siscomex. Выдаётся с лимитом по объёму операций — от него зависит, какой партией вы вообще можете зайти.
NCM
Код товара в номенклатуре MERCOSUR. Определяет ставки пошлины и налогов, необходимость лицензий и то, какое ведомство будет вас проверять. Ошибка в коде — самая дорогая ошибка в импорте.
Declaração de Importação
Импортная декларация в Siscomex вместе с коммерческим инвойсом, упаковочным листом и коносаментом. Здесь же определяется таможенная стоимость.
Nota fiscal de entrada
Электронный документ прихода товара. Без него товар не может легально двигаться внутри страны и не попадёт на склад маркетплейса.
Лицензирование и происхождение
Часть NCM требует предварительной лицензии (LI). Сертификат происхождения нужен, если претендуете на тарифные преференции.
Не всякий товар требует лицензии — но выяснять это надо до отгрузки, а не в порту.
Кто ещё проверяет товар
Подключается не всегда: набор ведомств зависит от кода NCM, категории, происхождения, штата и режима компании. Выяснять это надо до отгрузки.
Что нельзя просто начать продавать
Категории, где до первой продажи нужен сертификат, homologación или санитарная регистрация. Это не про сложность импорта вообще — это про товар, который застрянет на границе или снимут с витрины.
Электротовары и техника
Зарядки, блоки питания, удлинители, вилки, розетки, кабели, светильники, часть бытовой техники
Товар под обязательной оценкой соответствия нельзя ни ввезти, ни продавать без прохождения процедуры.
Wi-Fi, Bluetooth и радиоэлектроника
Смартфоны, роутеры, наушники, смарт-часы, камеры, радиоуправляемые устройства
Игрушки и детские товары
Игрушки, коляски, автокресла, стульчики, кроватки
Косметика и бытовая химия
Кремы, шампуни, парфюмерия, средства гигиены и очистки
Продукты и БАДы
Продукты питания, напитки и пищевые добавки
Медицинские товары
Термометры, тонометры, приборы и медицинские изделия
Автотовары и средства защиты
Шлемы, шины, отдельные автокомпоненты
Самые рискованные для e-commerce категории — электротовары, устройства с Wi-Fi и Bluetooth, игрушки, косметика, продукты и медицинские изделия. Их нельзя считать обычным импортом только на основании HS-кода: почти везде требуется сертификат, homologación или санитарная регистрация ДО начала продаж, а не после первой партии.
Адаптация товара: электросеть и размеры
Главная особенность Бразилии — не форма вилки, а две сети сразу: 127 и 220 В. Напряжение зависит от города, а иногда и от конкретной линии в помещении.
Официальный стандарт — Type N по ABNT NBR 14136, два или три круглых контакта треугольником. В старых зданиях встречаются Type C, Type L и универсальные розетки.
Type N по ABNT NBR 14136. Есть версии на 10 А и 20 А — у двадцатиамперной контакты толще.
Две сети в одной стране означают, что «бразильская» модель без диапазона 100–240 В работает не везде: прибор на 127 В в доме с сетью 220 В сгорит. Для мощной техники уточняйте напряжение целевого города до заказа партии.
Размеры одежды и обуви
Собственная система обозначений — привычные XS–XXL здесь не читаются.
Бразильский размер обычно на два пункта меньше европейского: EU 42 соответствует BR 40. Это самая частая ошибка в карточке — покупатель получает обувь на два размера меньше.
| EU / РФ | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Местный | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 |
Размеры разных производителей расходятся даже внутри одной системы, поэтому рядом с обозначением стоит указывать сантиметры: грудь, талию, бёдра и длину изделия — для одежды, длину стопы — для обуви. Для обуви лучше всего давать сразу три величины: местный размер, EU и сантиметры.
Что это значит при заказе у поставщика
- Для зарядок и мелкой электроники просите блок питания 100–240 В, 50/60 Гц. Тогда устройство выдержит сети всех стран раздела, и локализовать останется только вилку — это меняет одну деталь, а не всю модель.
- Для фенов, чайников, обогревателей и кофемашин универсальный блок питания обычно невозможен. Модель должна соответствовать местному напряжению: одна и та же позиция для Мексики и Аргентины — это два разных товара, а не два разных кабеля.
- Переходник меняет форму вилки, но не преобразует напряжение. Продавать «с адаптером в комплекте» как решение проблемы напряжения нельзя: прибор на 120 В в сети 220 В выйдет из строя, и это возврат плюс претензия по безопасности.
Указан основной современный стандарт страны. В старых зданиях и универсальных розетках встречаются другие форматы, поэтому наличие «правильной» вилки не гарантирует, что она подойдёт к конкретной розетке покупателя.
Налог на международную покупку физлица
Самый дорогой режим из восьми стран раздела на среднем чеке: на заказе в $150 налог съедает больше двух третей его стоимости.
Programa Remessa Conforme, с 12 мая 2026 года: до $50 федеральная пошлина II равна нулю, но ICMS платится всегда; свыше $50 — 60% от таможенной стоимости со скидкой $30, плюс ICMS. ICMS считается «изнутри» (por dentro), ставка зависит от штата и составляет примерно 17–20%.
Пошлина $0, ICMS: 30 × 17% ÷ 83%
Пошлина 60% × 150 − 30 = $60; ICMS: (150 + 60) × 17% ÷ 83%
- Для сопоставимости взята ставка ICMS 17% — при 20% итог заметно выше.
- Вне Programa Remessa Conforme может применяться менее выгодный порядок.
Расчёт ориентировочный и относится к обычному товару для личного использования из страны, для которой нет специального освобождения по соглашению. Услуги курьера, почты, брокера и хранение не учтены. Алкоголь, табак, лекарства, косметика, телефоны и другие регулируемые товары имеют отдельные ставки и ограничения.
Почему это важно при оценке рынка
- Налог платит покупатель — а стоит он вам. В карточке он видит финальную сумму со всеми сборами. Сорок процентов сверху — это не расход бюджета, это падение конверсии, которого не видно ни в объёме рынка, ни в числе покупателей.
- Порог de minimis решает, каким должен быть чек. Там, где освобождение заканчивается на пятидесяти долларах, экономика сходится на мелких заказах и рассыпается на средних. Где порог двести — наоборот. Один и тот же товар в двух соседних странах требует разной ассортиментной стратегии.
- Здесь же проходит граница между моделями. Чем дороже посылка обходится покупателю, тем быстрее окупается локальное юрлицо со складом: оно платит те же налоги, но один раз на партию и по оптовой стоимости, а не на каждой розничной посылке.
- Размер рынка сам по себе ничего не решает. Рынок может быть в десятки раз больше соседнего и при этом закрыт для трансграничной модели налогом на посылку. Сравнивать страны по одному объёму e-commerce, не глядя на эту строку, — верный способ выбрать не ту.
- Правила меняются быстрее рыночных данных. Пороги и ставки пересматривают ежегодно, и расчёт устаревает раньше, чем статистика продаж. Дата у этого блока стоит не для порядка — её надо проверять перед каждым решением.
Программы льготного импорта для производства и экспорта
Drawback
льгота на сырьё для экспортного товараПриостановление или освобождение по импортной пошлине, IPI, PIS/COFINS-Importação и ряду других платежей на сырьё и компоненты. Вариант Suspensão приостанавливает налоги до экспорта, Isenção позволяет льготно восстановить израсходованные запасы после него.
Сырьё используется в производстве товара, который затем экспортируется.
На готовый товар, ввезённый для обычной продажи внутри Бразилии, режим не распространяется — это не способ удешевить импорт для маркетплейса.
Программа производства снижает налоги на ввоз сырья. Получит ли готовый товар льготу при вывозе — решается отдельно, торговым соглашением и правилами происхождения.
Импорт сырья дешевлепроизводствоэкспорт по обычной ставке, если происхождение не подтверждено
Две модели работы для иностранного продавца
Разница не в удобстве, а в том, кто является импортёром и где возникает налоговая обязанность. Выбор определяет всё остальное: доступ к складу площадки, сроки доставки и себестоимость.
Локальная компания
Вы становитесь бразильским юрлицом и импортируете сами.
Что нужно
- Бразильский CNPJ
- Банковский счёт в Бразилии
- Налоговая регистрация и режим налогообложения
- Emissão de nota fiscal
- Локальный адрес
- Статус импортёра или торговой компании
- Склад или фулфилмент
- Соответствие товара требованиям ведомств
Что даёт
- Полный доступ к складам площадок, включая Full
- Короткая доставка внутри страны и лучшая выдача в поиске
- Возможность зачёта налогов и работы с локальными поставщиками
Чем платите
- Регистрация, бухгалтерия и отчётность на месте
- Оборотный капитал заморожен в товаре и налогах авансом
- Ответственность импортёра — ваша
Международная программа
Вы остаётесь иностранной компанией, площадка допускает вас к трансграничным продажам.
Что нужно
- Иностранная компания
- Допуск со стороны маркетплейса
- Международная логистика
- Понимание трансграничного налогообложения
Что даёт
- Запуск без бразильского юрлица
- Не нужен оборотный капитал под растаможенную партию
- Быстрая проверка спроса
Чем платите
- Ограничения по категориям и странам отправления
- Возможное отсутствие доступа к локальному Full — а значит, к быстрой доставке
- Налоги на посылку платит покупатель, и это видно в цене
Сводка
Все числа страницы
Тот же набор, что в карточках выше, — списком, со статусом и источником у каждого числа.
| Показатель | Значение | Период | Статус | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Население | 213,4 млн | 2025 | факт | IBGE |
| Население — прогноз IMF | 214,08 млн | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Площадь | 8,51 млн км² | актуально | факт | IBGE |
| Штатов и Федеральный округ | 26 + 1 | актуально | факт | IBGE |
| ВВП по паритету покупательной способности | $ 5,23 трлн | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Место в мире по ВВП (ППС) | 8-е место | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| ВВП (ППС) на душу населения | $ 24 428 | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Доля в мировом ВВП (ППС) | 2,35% | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Реальный рост ВВП | 2,4% | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Средняя инфляция | 4% | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Безработица | 6,8% | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Средний реальный трудовой доход | R$ 3 484 / мес. | 2025 | факт | IBGE |
| Недооценённость реала к доллару | −30,5% | январь 2025 | оценка | The Economist |
| Цена Big Mac в Бразилии | R$ 23,90 | январь 2025 | факт | The Economist |
| Цена Big Mac в США | $ 5,79 | январь 2025 | факт | The Economist |
| Интернет-пользователиХодовое «168 млн = 78% населения» не сходится без зафиксированных года и возрастной базы. IBGE считает пользователей от 10 лет и старше, DataReportal — от всего населения, и это два разных процента от двух разных знаменателей. Пока методика не закреплена, число не публикуем. | не публикуем | 2024–2025 | оценка | DataReportal, IBGE |
| Домохозяйств с доступом в интернет | 74,9 млн | 2024 | факт | IBGE |
| Онлайн-покупателей | 94,2 млн | 2025 | прогноз | ABComm |
| Посещений сайтов e-commerce за 12 месяцев | 33,6 млрд | 12 месяцев к декабрю 2025 | оценка | Conversion |
| Оборот электронной коммерции | R$ 235,52 млрд | 2025 | прогноз | ABComm |
| Оборот электронной коммерции | R$ 204,27 млрд | 2024 | оценка | ABComm |
| Рост оборота, 2025 к 2024R$ 235,52 млрд ÷ R$ 204,27 млрд − 1 | 15,3% | 2025 | расчёт | ABComm |
| Онлайн-заказов за год | 438,9 млн | 2025 | прогноз | ABComm |
| Средний чекR$ 235,52 млрд ÷ 438,9 млн заказов | R$ 536,62 | 2025 | расчёт | ABComm |
| Заказов в день438,9 млн заказов ÷ 365 дней | ≈ 1,20 млн | 2025 | расчёт | ABComm |
| Заказов на покупателя в год438,9 млн заказов ÷ 94,2 млн покупателей | 4,66 | 2025 | расчёт | ABComm |
| Доля Бразилии в e-commerce Латинской Америки | 55% | 2025 | оценка | PCMI / EBANX |
| Доля Mercado Livre в GMV площадок | ≈ 39% | 2025 | оценка | PCMI / EBANX |
| Доля Mercado Livre без иностранных площадок | ≈ 47% | 2025 | оценка | PCMI / EBANX |
| Оценочный GMV mercadolivre.com.br | $ 32,3 млрд | 2025 | оценка | ECDB |
| Общий инвестиционный план Mercado Libre | R$ 57 млрд | 2026 | факт | Mercado Libre |
| Безналичные способыPix 46,1% + дебет 17,4% + кредит 11,5% + прочие 3,0% | 78% | 2025 | расчёт | Banco Central do Brasil |
Как читать эти цифры
У каждого числа на странице стоит период, источник и один из четырёх статусов. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.
- факт
- Опубликованные данные за завершившийся период.
- прогноз
- Прогноз на период, который ещё не закрыт. Итог будет другим.
- оценка
- Оценка сторонней коммерческой модели, а не отчётность компании или ведомства.
- расчёт
- Посчитано нами из других чисел этой страницы. Ошибка исходных переносится сюда целиком.
Источники
- IBGE — Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística — статистическое ведомство Бразилии
- IMF WEO — International Monetary Fund, World Economic Outlook
- The Economist — Индекс Биг-Мака, выпуск января 2025
- DataReportal — DataReportal — Digital Report по Бразилии
- ABComm — Associação Brasileira de Comércio Eletrônico — отраслевая ассоциация e-commerce
- Conversion — Conversion — ежемесячный отчёт о трафике бразильского e-commerce
- PCMI / EBANX — Payments and Commerce Market Intelligence, исследование по заказу EBANX
- ECDB — ecommerceDB — коммерческая база оценок оборота площадок
- Mercado Libre — Отчётность Mercado Libre, Inc. и её пресс-релизы
- Banco Central do Brasil — Центральный банк Бразилии
- Comex Stat — MDIC — Министерство развития, промышленности, торговли и услуг Бразилии
- ANTAQ — Agência Nacional de Transportes Aquaviários — регулятор водного транспорта
Данные пересматриваются по мере выхода новых публикаций источников. Статус прогноз не превращается в факт сам собой: когда ABComm опубликует итог года, число здесь надо будет заменить руками.
Посчитать под свой товар
Профиль отвечает на вопрос «что за рынок». Следующий вопрос — сколько будет стоить завезти сюда партию и за сколько её придётся продавать.