Рынки Латинской Америки
Профиль рынка

КолумбияПрофиль рынка e-commerce

Рынок прямых банковских переводов: доля PSE в стоимости онлайн-транзакций

57,2%стоимости онлайн-транзакцийфакт

Цифры, которые можно проверить. У каждого числа здесь стоит период, источник и статус. По Колумбии есть завершённые итоги 2025 года, а не прогноз, — но и несколько показателей, которые мы намеренно не публикуем.

VACANTBOLATLMAGDCCUN
  • Морской порт
  • Грузовой аэропорт
  • Mercado Envíos Full
  • Свободная экономическая зона
  • Зона Mercado Envíos Flex
53,4 млн
Население
прогноз
$ 1,26 трлн
ВВП по паритету покупательной способности
прогноз
COP 145,4 трлн
Номинальные онлайн-продажи
факт
9,3 млн
Цифровых покупателей в рознице
факт

Логистика Mercado Libre: Full и Flex

Первое, что определяет экономику захода. Четыре способа отгрузки различаются тем, где лежит товар и кто его везёт, — и от этого зависит и срок доставки, и позиция карточки в выдаче, и то, нужен ли вам склад в стране вообще.

Mercado Envíos Full

Есть

Товар на складе площадки: она хранит, комплектует и отправляет

Площадка хранит остатки, упаковывает и отправляет проданные товары из распределительного центра.

Mercado Envíos Flex

Есть

Доставка силами продавца в день заказа, только в разрешённых зонах

Одна из самых широких географий Flex среди испаноязычных рынков: не только столица, но и два крупных региональных центра.

FBS — Fulfillment by Seller

Есть

Товар у продавца, доставку организует площадка

Товар хранится у продавца, площадка организует забор и доставку покупателю.

DBS — Delivery by Seller

Есть

Продавец доставляет сам своей логистикой

Продавец доставляет сам своей или партнёрской логистикой; площадка только фиксирует отправление и сроки.

Где работает Flex

3 зоны · официальный перечень
  • Bogotá
    зона отправления подтверждена
    ≈ 10,62 млн
    Городская агломерация Боготы · агломерация
    2025 · DANE
  • Medellín
    зона отправления подтверждена
    ≈ 3,35 млн
    Городская агломерация Медельина · агломерация
    2025 · DANE
  • Cali
    зона отправления подтверждена
    ≈ 2,70 млн
    Городская агломерация Кали · агломерация
    2025 · DANE

Население относится к соответствующей агломерации, региону или департаменту и не означает, что Flex обслуживает всю её территорию. Суммарного «охвата Flex» здесь нет намеренно: складывать величины, измеренные в разных территориальных единицах, значит получать число, которого не существует.

Публично подтверждённые логистические объекты

Актуально на август 2026 года. Это не полный реестр складов Mercado Libre — такого публичного реестра не существует. Здесь только объекты, по которым удалось подтвердить тип: хранение, перегрузку или последнюю милю.

  • Фунса — FullFull — хранение товара продавца

    Storage and Distribution Center по официальным материалам компании; на крыше солнечная электростанция из 1 088 панелей. Объект в Фунсе, а не в самой Боготе

Все объекты отмечены на карте в начале страницы

Инвестиции Mercado Libre

$ 470 млнобщий инвестиционный план на 2025 год
  • Логистика
  • Технологии
  • Маркетплейс
  • Mercado Pago

Это весь план компании по стране, а не бюджет складов. Подписывать всю сумму как «инвестиции в логистику» нельзя: в неё входят технологии, Mercado Pago, маркетинг и персонал.

Доступ к Full обычно зависит от аккаунта, категории товара, репутации продавца и свободной ёмкости склада — наличие программы в стране не означает, что она открыта конкретно вам. Зоны Flex проверяйте в кабинете по своему адресу отправления: перечень выше — официальный список городов, а не гарантия покрытия каждого квартала.

фактмай 2026 · Mercado Libre, DANE

Как читать эти цифры

У каждого числа на странице стоит период, источник и один из четырёх статусов. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.

факт
Опубликованные данные за завершившийся период.
прогноз
Прогноз на период, который ещё не закрыт. Итог будет другим.
оценка
Оценка сторонней коммерческой модели, а не отчётность компании или ведомства.
расчёт
Посчитано нами из других чисел этой страницы. Ошибка исходных переносится сюда целиком.

Источники

  • IMF WEO International Monetary Fund, World Economic Outlook
  • DANE Departamento Administrativo Nacional de Estadística — статистическое ведомство Колумбии
  • The Economist Индекс Биг-Мака, выпуск января 2025
  • DataReportal DataReportal — Digital Report по Бразилии
  • MinTIC Ministerio TIC de Colombia — министерство ИКТ
  • CCCE Cámara Colombiana de Comercio Electrónico — отраслевая палата e-commerce
  • PCMI / EBANX Payments and Commerce Market Intelligence, исследование по заказу EBANX
  • Euromonitor Euromonitor International — коммерческие оценки долей рынка
  • Mercado Libre Отчётность Mercado Libre, Inc. и её пресс-релизы
  • DIAN Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales — налоговая и таможенная служба Колумбии
  • ВТО World Trade Organization, тарифные профили стран
  • Banco Central do Brasil Центральный банк Бразилии
  • ANTAQ Agência Nacional de Transportes Aquaviários — регулятор водного транспорта

Данные пересматриваются по мере выхода новых публикаций источников. Статус прогноз не превращается в факт сам собой: когда ABComm опубликует итог года, число здесь надо будет заменить руками.

Страна

53,4 млн
Население
прогноз2026 · IMF WEO
≈ 1,14 млн км²
Площадь
фактактуально · DANE
32 + 1
Департаментов и столичный округ
фактактуально · DANE

Постоянные величины

Столица
Богота
Валюта
Колумбийский песо, COP
Основной язык
Испанский
Выход к морю
Карибское море и Тихий океан

Экономика

Прогнозы МВФ на 2026 год и один факт DANE, который важнее любого прогноза.

$ 1,26 трлн
ВВП по паритету покупательной способности
прогноз2026 · IMF WEO
32-е место
в мире
Место в мире по ВВП (ППС)
прогноз2026 · IMF WEO
$ 23 580
ВВП (ППС) на душу населения
прогноз2026 · IMF WEO
$ 539,5 млрд
Номинальный ВВП
прогноз2026 · IMF WEO
5,9%
Средняя инфляция
прогноз2026 · IMF WEO
54,7%
Доля неформальной занятости
фактмарт–май 2026 · DANE

Сколько зарабатывает покупатель

Здесь два не опубликованных показателя подряд — и это осознанно. Подставить вместо них минимальную зарплату или цифру из агрегатора было бы хуже, чем оставить пробел.

методика не зафиксирована
Средний трудовой доход

DANE собирает доходы через обследование GEIH, но одной готовой сводной цифры «средний месячный трудовой доход всех занятых за 2025 год» в открытых сводках нет — её нужно извлекать из микроданных. Подменять показатель минимальной зарплатой или частной оценкой «средней зарплаты» нельзя: это другие метрики.

факт2025 · DANE
методика не зафиксирована
Индекс Биг-Мака

Первичного открытого значения The Economist по Колумбии за последний выпуск найти не удалось. Подставлять цифру из агрегатора без даты и методики нельзя.

оценка2025–2026 · The Economist

Аудитория

41,1 млн
Интернет-пользователей
оценканачало 2025 · DataReportal
77,3%
Проникновение интернета
оценканачало 2025 · DataReportal
49,1 млн
Мобильных интернет-доступов
фактI квартал 2025 · MinTIC
9,3 млн
Цифровых покупателей в рознице
факт2025 · CCCE
+1,3 млн
Новых цифровых покупателей за год
факт2025 · CCCE, MinTIC
87%
Доля смартфонов в e-commerce
оценка2024–2025 · PCMI / EBANX

Электронная коммерция

Завершённые итоги 2025 года. Номинальный и реальный оборот стоят рядом намеренно: разница между +11,1% и +5,9% и есть вся инфляция года.

COP 145,4 трлн
Номинальные онлайн-продажи
факт2025 · CCCE
COP 105,7 трлн
Реальные онлайн-продажи
факт2025 · CCCE
11,1%
Рост номинальных продаж
факт2025 · CCCE
5,9%
Рост реальных продаж
факт2025 · CCCE
684,6 млн
Онлайн-транзакций
факт2025 · CCCE
COP 212 373
Средний номинальный чек
факт2025 · CCCE
≈ 1,88 млн
Транзакций в день
684,6 млн транзакций ÷ 365 дней
расчёт2025 · CCCE
2,4%
Доля e-commerce в розничной торговле
факт2025 · CCCE
$ 52 млрд
Расширенный total e-commerce
оценка2024 · PCMI / EBANX
$ 81 млрд
Прогноз расширенного e-commerce
прогноз2027 · PCMI / EBANX

Что покупают онлайн

Категории по стоимости онлайн-продаж

от стоимости онлайн-продаж
  • Технологии17.3%
  • Другие розничные категории11.8%
  • Транспорт10.5%
  • Остальные категории60.4%

Источник публикует только тройку лидеров, поэтому остаток собран в одну строку — рисовать на его месте выдуманную разбивку мы не стали. По ЧИСЛУ транзакций картина другая: там лидируют развлечения с 25,7%, и это в основном дешёвые частые покупки, билеты и услуги.

факт2025 · CCCE

Площадки

Единственная страна раздела, где в открытых источниках нет сопоставимой доли Mercado Libre, зато Temu уже сравнялся с крупнейшей локальной сетью.

Порядок — оценочная доля в розничном e-commerce
  • 1Almacenes Éxito12%

    Крупнейшая розничная сеть страны, сильный онлайн

  • 2Temu (PDD Holdings)12%

    Трансграничный дискаунтер, за пару лет догнал крупнейшего локального игрока

Нет сопоставимой оценки по этой метрике — поэтому и полосы нет:

  • Mercado Libre ColombiaМаркетплейс, Envíos, фулфилмент, Pago, Ads. Одна из основных платформ
  • FalabellaУнивермаги и маркетплейс
  • Alkosto / KtronixЭлектроника и бытовая техника
  • AmazonВ основном трансграничные покупки
  • AliExpressКитайский ассортимент
  • SheinFashion
  • HomecenterТовары для дома и ремонта
  • Olímpica / JumboПродукты и повседневный спрос

Порядок зависит от метрики: розничный GMV, весь e-commerce, трафик, число заказов, трансграничные покупки, приложение или веб — шесть разных списков. Написать «Mercado Libre — №1 с долей X%», как это делают в подборках, здесь нельзя: подтверждения такой цифры в открытых источниках нет.

оценка2025 · Euromonitor

Как платят в интернете

Главное, что нужно знать о колумбийском чекауте: первым способом оплаты здесь идут не карты, а прямое списание с банковского счёта через PSE.

57,2%
PSE и списание с банковского счёта
факт2025 · CCCE
46,5%
PSE по числу транзакций
факт2025 · CCCE

Второй разрез платежей — и почему он другой

Тот же рынок глазами другого исследователя. Разрезы не сводятся, и попытка объединить их в одну диаграмму дала бы картину, которой нет ни у одного источника.

Платежи в e-commerce по методике PCMI

от объёма расширенного онлайн-оборота
  • Международные кредитные карты43%
  • Банковские переводы34%
  • Дебетовые карты6%
  • Цифровые кошельки5%
  • BNPL4%
  • Локальные кредитные карты3%
  • Наличные3%
  • Прочие способы2%

Этот разрез не совпадает с национальными данными CCCE, где на PSE приходится 57,2% стоимости. Причины: CCCE берёт данные локальных платёжных сетей, PCMI моделирует более широкий рынок, а PSE у него, скорее всего, попадает в «банковские переводы». Для решений о чекауте надёжнее опираться на CCCE — это локальный фактический источник.

оценка2024 · PCMI / EBANX

Курс песо за десять лет

TRM — официальный курс Banco de la República. Исторический максимум приходится на осень 2022 года, когда доллар стоил около 5 100 песо.

Песо за один доллар США

TRM, официальный курс Banco de la República · месячные закрытия · 2016–2026
2 0003 0004 0005 0002016201820202022202420262 780,474 819,42
COP 3 204,51
Последнее закрытие
05.08.2026
COP 2 933,82
В начале периода
31.08.2016
+9,2%
Изменение за период
последняя точка ÷ первая − 1
0,9%
Среднегодовое обесценение
сложный процент за период ряда
COP 2 780,47
Минимум
март 2018
COP 4 819,42
Максимум
октябрь 2022
COP 3 671,43
Средний курс
среднее по месячным точкам
−20,3%
Изменение за год
к точке двенадцатью месяцами ранее
12,4%
Волатильность
σ месячных лог-доходностей × √12, годовых

TRM — официальный представительский курс рынка. По нему считают таможенную стоимость и налоговую базу. Не путать с курсом обменников, банковской карты и туристическим. Точка месяца — последняя котировка месяца.

фактBanco de la Repúblicaданные загружены: Banco de la República, 05.08.2026

Логистика: порты и грузовые аэропорты

Объекты с карты в начале страницы. Два океана — две логистические схемы: азиатский импорт идёт через тихоокеанскую Буэнавентуру, всё остальное — через карибские порты.

Все объекты отмечены на карте в начале страницы

Морские порты

  • Картахена · BOL

    Крупнейший контейнерный порт страны на Карибском побережье

  • Буэнавентура · VAC

    Главный тихоокеанский порт, основной вход азиатского импорта

  • Барранкилья · ATL

    Речной и морской порт в устье Магдалены

  • Санта-Марта · MAG

    Глубоководный порт, уголь и контейнеры

Грузовые аэропорты

  • BOG — Богота · DC

    Крупнейший грузовой аэропорт страны и один из крупнейших в регионе

  • MDE — Медельин · ANT

    Второй промышленный центр, цветы и текстиль

  • CLO — Кали · VAC

    Юго-запад страны, связка с портом Буэнавентура

Свободные экономические зоны

Иностранный товар может поступить на такую территорию без немедленной национализации. Пошлины и импортные налоги обычно возникают позже — при выпуске товара на внутренний рынок страны. Это не duty-free и не таможенный склад.

  • Богота и Кундинамарка — кластер зон · DC

    Zona Franca de Bogotá, Zona Franca de Occidente в Москере и Zona Franca Metropolitana в Коте. Крупнейший кластер страны

  • Картахена — Zona Franca · BOL

    Портовая зона на Карибском побережье

  • Барранкилья — Zona Franca · ATL

    Zona Franca de Barranquilla и La Cayena

  • Пальмира и Кали — Zona Franca · VAC

    Palmaseca и Zona Franca del Pacífico, связка с портом Буэнавентура

  • Рионегро и Медельин — Zona Franca · ANT

    Обслуживает промышленный кластер Антьокии

ANTAQ, IBGE

Границы штатов на карте — официальная сетка IBGE. По итогам 2024 года водный транспорт Бразилии обработал более 1,32 млрд тонн, из них 474,38 млн тонн пришлось на государственные порты (ANTAQ) — это общий тоннаж по стране, а не разбивка по объектам.

Торговые соглашения

Полноценного таможенного союза нет. Колумбия входит в Андское сообщество и имеет семнадцать соглашений с отдельными странами и блоками.

Андское сообщество и сеть соглашений

Полноправные участники

  • Колумбия
  • Перу
  • Эквадор
  • Боливия

Ассоциированные страны

  • США
  • ЕС
  • Канада
  • Мексика
  • Чили
  • Южная Корея

Андское сообщество не стоит называть полноценным таможенным союзом с полностью унифицированным тарифом во всех операциях. Ключевое правило то же, что у соседей: китайский товар не получает колумбийское происхождение после простой растаможки. Для льгот по любому из соглашений товар должен соответствовать правилам происхождения конкретного соглашения, а это подтверждается документами, а не маршрутом.

Что нужно для импорта в Колумбию

Около 97% товарных позиций ввозятся без отдельной импортной лицензии, но пошлины, IVA и отраслевые требования сохраняются. Есть и специфическое требование по срокам подачи.

  1. NIT / RUT и регистрация в DIAN

    Налоговый номер компании и статус импортёра в налогово-таможенной службе.

  2. Subpartida arancelaria

    Тарифная позиция товара. От неё зависят ставка пошлины, применимость преференций и набор разрешений. Средняя ставка MFN 6,8% ничего не говорит о конкретном товаре: потребительские категории облагаются по 15–20%.

  3. Предварительная декларация — минимум за 48 часов

    С июня 2024 года импортёр обязан подать предварительную импортную декларацию не позднее чем за 48 часов до прибытия груза. Нарушение грозит штрафом или задержанием товара — это отличает Колумбию от большинства соседей.

    Срок считается до прибытия, а не до выпуска: планировать надо от даты отхода судна.

  4. Импортная декларация и документы

    Коммерческий инвойс, packing list, транспортный документ, импортная декларация.

  5. Сертификат происхождения

    Нужен для преференциальной ставки по любому из семнадцати соглашений.

  6. Пошлина и IVA

    Импортная пошлина по тарифной позиции плюс IVA. Соглашения снижают первое, но не второе.

  7. Разрешения и маркировка на испанском

    Технические и санитарные разрешения по категории, маркировка на испанском языке. Для регулируемых категорий INVIMA и ICA — критический этап, а не формальность.

Кто ещё проверяет товар

Подключается не всегда: набор ведомств зависит от кода NCM, категории, происхождения, штата и режима компании. Выяснять это надо до отгрузки.

DIAN
Таможня и налоги
Всегда
INVIMA
Санитарный контроль
Продукты, косметика, БАДы, медизделия
ICA
Агропромышленный контроль
Продукция животного и растительного происхождения
SIC
Безопасность и метрология
Электротовары, игрушки, техрегламенты
MinTIC / CRC
Телеком-оборудование
Всё с радиомодулем
Министерство торговли
Торговое регулирование
Лицензируемые позиции и защитные меры

Что нельзя просто начать продавать

Категории, где до первой продажи нужен сертификат, homologación или санитарная регистрация. Это не про сложность импорта вообще — это про товар, который застрянет на границе или снимут с витрины.

Электротовары

Кабели, розетки, выключатели, щиты, зарядные устройства и часть техники

RETIE

Освещение

Лампы и светильники — отдельный технический регламент

RETILAP

Светотехника вынесена в собственный регламент: RETIE на неё не распространяется.

Wi-Fi, Bluetooth и телеком-оборудование

Homologación радиоустройств

MinTIC/CRC

Косметика и средства гигиены

Санитарная регистрация

INVIMA

Продукты и напитки

Регистрация и маркировка

INVIMA

Медицинские изделия

Регистрация до вывода на рынок

INVIMA

Игрушки и детские товары

Требования безопасности

RETIE

Мотошлемы и часть автотоваров

Технические регламенты

RETIE

Самые рискованные для e-commerce категории — электротовары, устройства с Wi-Fi и Bluetooth, игрушки, косметика, продукты и медицинские изделия. Их нельзя считать обычным импортом только на основании HS-кода: почти везде требуется сертификат, homologación или санитарная регистрация ДО начала продаж, а не после первой партии.

Адаптация товара: электросеть и размеры

Тип розетки
Type Aдва плоских контакта
Type Bдва плоских и заземление
Напряжение
110–120 В
Частота
60 Гц
Что встречается на самом деле

Американская форма вилки. В быту говорят «110 В», хотя номинальное значение может указываться как 120 В — это одна и та же сеть.

Какую вилку заказывать у производителя

Type A или B.

Размеры одежды и обуви

Одежда
XS · S · M · L · XL · XXL
= как в СНГ
Обувь · CO

Как и в Бразилии, местный размер обычно на два пункта меньше европейского: EU 42 соответствует CO 40.

EU / РФ38394041424344
Местный36373839404142

Размеры разных производителей расходятся даже внутри одной системы, поэтому рядом с обозначением стоит указывать сантиметры: грудь, талию, бёдра и длину изделия — для одежды, длину стопы — для обуви. Для обуви лучше всего давать сразу три величины: местный размер, EU и сантиметры.

Что это значит при заказе у поставщика

  • Для зарядок и мелкой электроники просите блок питания 100–240 В, 50/60 Гц. Тогда устройство выдержит сети всех стран раздела, и локализовать останется только вилку — это меняет одну деталь, а не всю модель.
  • Для фенов, чайников, обогревателей и кофемашин универсальный блок питания обычно невозможен. Модель должна соответствовать местному напряжению: одна и та же позиция для Мексики и Аргентины — это два разных товара, а не два разных кабеля.
  • Переходник меняет форму вилки, но не преобразует напряжение. Продавать «с адаптером в комплекте» как решение проблемы напряжения нельзя: прибор на 120 В в сети 220 В выйдет из строя, и это возврат плюс претензия по безопасности.

Указан основной современный стандарт страны. В старых зданиях и универсальных розетках встречаются другие форматы, поэтому наличие «правильной» вилки не гарантирует, что она подойдёт к конкретной розетке покупателя.

Налог на международную покупку физлица

В 2026 году порог освобождения от IVA срезали вчетверо — с $200 до $50. Это ровно тот случай, когда расчёт прошлого года уже неверен.

До $50 — освобождение. От $50 до $200 обычная импортная пошлина не взимается, но появляется IVA 19%.

Заказ с доставкой
$ 30
$ 00,0%
налог покупателя
Покупатель заплатит $ 30

Ниже порога $50

Заказ с доставкой
$ 150
$ 28,5019,0%
налог покупателя
Покупатель заплатит $ 178,50

Пошлины нет, IVA 19%

  • Для отправлений из стран со специальным соглашением правила освобождения могут отличаться.

Расчёт ориентировочный и относится к обычному товару для личного использования из страны, для которой нет специального освобождения по соглашению. Услуги курьера, почты, брокера и хранение не учтены. Алкоголь, табак, лекарства, косметика, телефоны и другие регулируемые товары имеют отдельные ставки и ограничения.

расчёт2026 · DIAN

Почему это важно при оценке рынка

  • Налог платит покупатель — а стоит он вам. В карточке он видит финальную сумму со всеми сборами. Сорок процентов сверху — это не расход бюджета, это падение конверсии, которого не видно ни в объёме рынка, ни в числе покупателей.
  • Порог de minimis решает, каким должен быть чек. Там, где освобождение заканчивается на пятидесяти долларах, экономика сходится на мелких заказах и рассыпается на средних. Где порог двести — наоборот. Один и тот же товар в двух соседних странах требует разной ассортиментной стратегии.
  • Здесь же проходит граница между моделями. Чем дороже посылка обходится покупателю, тем быстрее окупается локальное юрлицо со складом: оно платит те же налоги, но один раз на партию и по оптовой стоимости, а не на каждой розничной посылке.
  • Размер рынка сам по себе ничего не решает. Рынок может быть в десятки раз больше соседнего и при этом закрыт для трансграничной модели налогом на посылку. Сравнивать страны по одному объёму e-commerce, не глядя на эту строку, — верный способ выбрать не ту.
  • Правила меняются быстрее рыночных данных. Пороги и ставки пересматривают ежегодно, и расчёт устаревает раньше, чем статистика продаж. Дата у этого блока стоит не для порядка — её надо проверять перед каждым решением.

Программы льготного импорта для производства и экспорта

Plan Vallejo / SEIEX

импорт под экспортное обязательство
Что даёт

Полное или частичное приостановление таможенных платежей при ввозе сырья, компонентов, оборудования и запчастей.

При каком условии

Компания принимает экспортное обязательство и подтверждает его выполнение по утверждённой программе.

Программа производства снижает налоги на ввоз сырья. Получит ли готовый товар льготу при вывозе — решается отдельно, торговым соглашением и правилами происхождения.

Импорт сырья дешевлепроизводствоэкспорт по обычной ставке, если происхождение не подтверждено

Две модели работы для иностранного продавца

Локальная компания

Вы становитесь колумбийским юрлицом и импортируете сами.

Что нужно

  • NIT / RUT и регистрация в DIAN
  • Статус импортёра
  • Банковский счёт в Колумбии
  • Подключение PSE в чекауте
  • Разрешения INVIMA / ICA по категории
  • Склад или фулфилмент

Что даёт

  • PSE как способ оплаты — без него теряется больше половины привычного покупателю чекаута
  • Доступ к складам площадок и быстрой доставке
  • Возможность зачёта IVA

Чем платите

  • Предварительная декларация за 48 часов до прибытия дисциплинирует планирование
  • Оборотный капитал заморожен в товаре, пошлине и IVA
  • Бухгалтерия и отчётность на месте

Трансграничная продажа

Вы остаётесь иностранной компанией и продаёте через трансграничные каналы.

Что нужно

  • Иностранная компания
  • Допуск со стороны маркетплейса
  • Международная логистика
  • Понимание трансграничного налогообложения

Что даёт

  • Запуск без колумбийского юрлица
  • Temu показал, что трансграничная модель здесь работает: 12% рынка за пару лет
  • Не нужен оборотный капитал под растаможенную партию

Чем платите

  • PSE в трансграничном чекауте обычно недоступен
  • Сроки доставки заметно длиннее локальных
  • Ограничения по категориям и странам отправления

Сводка

Все числа страницы

Тот же набор, что в карточках выше, — списком, со статусом и источником у каждого числа.

ПоказательЗначениеПериодСтатусИсточник
Население53,4 млн2026прогнозIMF WEO
Площадь≈ 1,14 млн км²актуальнофактDANE
Департаментов и столичный округ32 + 1актуальнофактDANE
ВВП по паритету покупательной способности$ 1,26 трлн2026прогнозIMF WEO
Место в мире по ВВП (ППС)32-е место2026прогнозIMF WEO
ВВП (ППС) на душу населения$ 23 5802026прогнозIMF WEO
Номинальный ВВП$ 539,5 млрд2026прогнозIMF WEO
Средняя инфляция5,9%2026прогнозIMF WEO
Доля неформальной занятости54,7%март–май 2026фактDANE
Средний трудовой доходDANE собирает доходы через обследование GEIH, но одной готовой сводной цифры «средний месячный трудовой доход всех занятых за 2025 год» в открытых сводках нет — её нужно извлекать из микроданных. Подменять показатель минимальной зарплатой или частной оценкой «средней зарплаты» нельзя: это другие метрики.не публикуем2025фактDANE
Индекс Биг-МакаПервичного открытого значения The Economist по Колумбии за последний выпуск найти не удалось. Подставлять цифру из агрегатора без даты и методики нельзя.не публикуем2025–2026оценкаThe Economist
Интернет-пользователей41,1 млнначало 2025оценкаDataReportal
Проникновение интернета77,3%начало 2025оценкаDataReportal
Мобильных интернет-доступов49,1 млнI квартал 2025фактMinTIC
Цифровых покупателей в рознице9,3 млн2025фактCCCE
Новых цифровых покупателей за год+1,3 млн2025фактCCCE, MinTIC
Доля смартфонов в e-commerce87%2024–2025оценкаPCMI / EBANX
Номинальные онлайн-продажиCOP 145,4 трлн2025фактCCCE
Реальные онлайн-продажиCOP 105,7 трлн2025фактCCCE
Рост номинальных продаж11,1%2025фактCCCE
Рост реальных продаж5,9%2025фактCCCE
Онлайн-транзакций684,6 млн2025фактCCCE
Средний номинальный чекCOP 212 3732025фактCCCE
Транзакций в день684,6 млн транзакций ÷ 365 дней≈ 1,88 млн2025расчётCCCE
Доля e-commerce в розничной торговле2,4%2025фактCCCE
Расширенный total e-commerce$ 52 млрд2024оценкаPCMI / EBANX
Прогноз расширенного e-commerce$ 81 млрд2027прогнозPCMI / EBANX
PSE и списание с банковского счёта57,2%2025фактCCCE
PSE по числу транзакций46,5%2025фактCCCE
Доля Mercado Libre в розничном e-commerceСопоставимой открытой оценки нет. Euromonitor называет лидерами Éxito и Temu примерно с 12% каждый; вычислять долю Mercado Libre как остаток от них нельзя — сумма долей всех игроков этими двумя не исчерпывается.не публикуем2025оценкаEuromonitor
Общий инвестиционный план Mercado Libre$ 470 млн2025фактMercado Libre
Торговых соглашений17 соглашений2025фактDIAN
Средняя применяемая ставка MFN6,8%2025фактВТО

Как читать эти цифры

У каждого числа на странице стоит период, источник и один из четырёх статусов. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.

факт
Опубликованные данные за завершившийся период.
прогноз
Прогноз на период, который ещё не закрыт. Итог будет другим.
оценка
Оценка сторонней коммерческой модели, а не отчётность компании или ведомства.
расчёт
Посчитано нами из других чисел этой страницы. Ошибка исходных переносится сюда целиком.

Источники

  • IMF WEO International Monetary Fund, World Economic Outlook
  • DANE Departamento Administrativo Nacional de Estadística — статистическое ведомство Колумбии
  • The Economist Индекс Биг-Мака, выпуск января 2025
  • DataReportal DataReportal — Digital Report по Бразилии
  • MinTIC Ministerio TIC de Colombia — министерство ИКТ
  • CCCE Cámara Colombiana de Comercio Electrónico — отраслевая палата e-commerce
  • PCMI / EBANX Payments and Commerce Market Intelligence, исследование по заказу EBANX
  • Euromonitor Euromonitor International — коммерческие оценки долей рынка
  • Mercado Libre Отчётность Mercado Libre, Inc. и её пресс-релизы
  • DIAN Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales — налоговая и таможенная служба Колумбии
  • ВТО World Trade Organization, тарифные профили стран
  • Banco Central do Brasil Центральный банк Бразилии
  • ANTAQ Agência Nacional de Transportes Aquaviários — регулятор водного транспорта

Данные пересматриваются по мере выхода новых публикаций источников. Статус прогноз не превращается в факт сам собой: когда ABComm опубликует итог года, число здесь надо будет заменить руками.

Посчитать под свой товар

Профиль отвечает на вопрос «что за рынок». Следующий вопрос — сколько будет стоить завезти сюда партию и за сколько её придётся продавать.