ПеруПрофиль рынка e-commerce
Сильный трансграничный рынок с прямым соглашением о свободной торговле с Китаем
44%онлайн-транзакций связаны с покупками за рубежомоценка
Цифры, которые можно проверить. У каждого числа здесь стоит период, источник и статус. Перу уступает большим рынкам по размеру, но сочетает пятнадцать миллионов онлайн-покупателей, высокую долю трансграничных покупок, прямое соглашение с Китаем и самую стабильную валюту раздела.
- Морской порт
- Грузовой аэропорт
- Mercado Envíos Full
- Свободная экономическая зона
- Зона Mercado Envíos Flex
- ≈ 34,75 млн
- Население
- ≈ $ 699 млрд
- ВВП по паритету покупательной способности
- ≈ $ 17,8 млрд
- Расчётный товарный retail e-commerce
- ≈ 15 млн
- Онлайн-покупателей
Логистика Mercado Libre: Full и Flex
Первое, что определяет экономику захода. Четыре способа отгрузки различаются тем, где лежит товар и кто его везёт, — и от этого зависит и срок доставки, и позиция карточки в выдаче, и то, нужен ли вам склад в стране вообще.
Mercado Envíos Full
ЕстьТовар на складе площадки: она хранит, комплектует и отправляет
Портал Mercado Libre Perú прямо упоминает объявления со стоком в Full и отгрузку из распределительных центров.
Mercado Envíos Flex
ЕстьДоставка силами продавца в день заказа, только в разрешённых зонах
Практически только Лима. Арекипа, Трухильо, Чиклайо и другие города в актуальном официальном перечне не значатся — а спрос за пределами столицы есть.
FBS — Fulfillment by Seller
ЕстьТовар у продавца, доставку организует площадка
Товар хранится у продавца, площадка организует забор и доставку покупателю.
DBS — Delivery by Seller
ЕстьПродавец доставляет сам своей логистикой
Продавец доставляет сам своей или партнёрской логистикой; площадка только фиксирует отправление и сроки.
Где работает Flex
1 зона · официальный перечень- Lima — Área Metropolitanaзона отправления подтвержденаРазмер рынка не приводим: единица не подтверждена
Население не приводим: доступная оценка INEI относится к 2022–2023 годам и к другому составу районов, а сопоставимой цифры на единый год у нас нет.
Население относится к соответствующей агломерации, региону или департаменту и не означает, что Flex обслуживает всю её территорию. Суммарного «охвата Flex» здесь нет намеренно: складывать величины, измеренные в разных территориальных единицах, значит получать число, которого не существует.
Публично подтверждённые логистические объекты
Актуально на август 2026 года. Это не полный реестр складов Mercado Libre — такого публичного реестра не существует. Здесь только объекты, по которым удалось подтвердить тип: хранение, перегрузку или последнюю милю.
- Лима — FullFull — хранение товара продавца
Mercado Envíos Full работает в агломерации Лимы
Инвестиции Mercado Libre
Компания расширяла доставку, сеть партнёров и логистические возможности. Отдельного инвестиционного пакета в долларах, сопоставимого с бразильским или мексиканским, публично не раскрывалось.
Доступ к Full обычно зависит от аккаунта, категории товара, репутации продавца и свободной ёмкости склада — наличие программы в стране не означает, что она открыта конкретно вам. Зоны Flex проверяйте в кабинете по своему адресу отправления: перечень выше — официальный список городов, а не гарантия покрытия каждого квартала.
Как читать эти цифры
У каждого числа на странице стоит период, источник и один из четырёх статусов. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.
- факт
- Опубликованные данные за завершившийся период.
- прогноз
- Прогноз на период, который ещё не закрыт. Итог будет другим.
- оценка
- Оценка сторонней коммерческой модели, а не отчётность компании или ведомства.
- расчёт
- Посчитано нами из других чисел этой страницы. Ошибка исходных переносится сюда целиком.
Источники
- IMF WEO — International Monetary Fund, World Economic Outlook
- INEI — Instituto Nacional de Estadística e Informática — статистическое ведомство Перу
- The Economist — Индекс Биг-Мака, выпуск января 2025
- PCMI / EBANX — Payments and Commerce Market Intelligence, исследование по заказу EBANX
- CAPECE — Cámara Peruana de Comercio Electrónico — отраслевая палата e-commerce
- SUNAT — Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria — налоговая и таможенная служба Перу
- Banco Central do Brasil — Центральный банк Бразилии
- ANTAQ — Agência Nacional de Transportes Aquaviários — регулятор водного транспорта
Данные пересматриваются по мере выхода новых публикаций источников. Статус прогноз не превращается в факт сам собой: когда ABComm опубликует итог года, число здесь надо будет заменить руками.
Страна
Постоянные величины
- Столица
- Лима
- Валюта
- Перуанский соль, PEN
- Языки
- Испанский, кечуа, аймара
- Таможенный союз
- Нет
Экономика
Прогнозы МВФ на 2026 год.
Сколько зарабатывает покупатель
Вторичные источники дают недооценённость соля около 21,8% при цене Big Mac примерно $4,53, но первичную строку The Economist за этот выпуск мы не сверяли. До сверки число не публикуем.
Аудитория
Два показателя INEI рядом выглядят противоречиво — 80,1% пользователей против 60,1% подключённых домохозяйств, — но противоречия нет: интернет здесь чаще мобильный, чем домашний.
Электронная коммерция
Национальной оценки только по товарам нет, поэтому товарный рынок здесь — наш расчёт из широкой оценки PCMI и опубликованной доли retail.
Как платят в интернете
Главная особенность перуанского чекаута — дебетовая карта на первом месте.
Платежи в e-commerce
от объёма онлайн-оборота- Дебетовые карты49%
- Кредитные карты27%
- PagoEfectivo12%
- Цифровые кошельки5%
- Банковские переводы и прочее7%
Перу — один из немногих крупных рынков региона, где дебетовые карты заметно опережают кредитные. Практический вывод для продавца: рассрочка как аргумент здесь работает хуже, чем в Аргентине или Бразилии, а вот PagoEfectivo — оплата по коду в кассе или банке — закрывает те 12%, до которых карточный чекаут не дотягивается.
Yape, Plin и будущее платежей
Мгновенные переводы между людьми быстро вытесняют наличные и мелкие карточные платежи. Но приписывать им долю всего рынка рано — числа ниже показывают, о каком масштабе речь.
Основные площадки
Именно «основные площадки», а не «рейтинг по GMV». Единого источника с долями по Перу нет, а рынок перемешан между маркетплейсами, магазинами розничных сетей, трансграничными платформами и социальной коммерцией. Порядок в списке ничего не измеряет.
- Универсальные маркетплейсы
- Mercado Libre Perú с Envíos, фулфилментом, Pago и Ads; Mercado Shops для собственных витрин.
- Онлайн крупных розничных сетей
- Falabella, Ripley, Oechsle, Plaza Vea, Tottus, Promart — офлайн-сети с сильным онлайном и собственными маркетплейсами.
- Трансграничные платформы
- Temu, AliExpress, Shein, Amazon. На них приходится значительная часть тех 44% транзакций, что связаны с зарубежными покупками.
Точные доли появятся здесь, когда будет источник, измеряющий всех этих игроков по одной методике. Пока такого нет — списка достаточно.
Курс соля за десять лет
Самая стабильная валюта раздела: к августу 2026 года соль стоил примерно столько же, сколько в конце 2016-го. Внутри периода курс поднимался выше четырёх солей за доллар в 2021 году — годовой ряд этот пик сглаживает.
Солей за один доллар США
официальный среднегодовой курс, Всемирный банк · среднегодовые значения · 2016–2025Среднегодовой официальный обменный курс. У центрального банка страны открытого ряда с историей нет, поэтому взят ряд Всемирного банка — одна точка на год. Из-за усреднения внутригодовые пики здесь не видны, а волатильность несопоставима с месячными рядами других стран этого раздела.
Логистика: порты и грузовые аэропорты
Объекты с карты в начале страницы. Отдельного внимания заслуживает Чанкай: новый глубоководный порт с прямым сообщением с Азией заметно сокращает транзит из Китая — и меняет расчёт сроков для всего западного побережья континента.
Морские порты
- Кальяо · CAL
Главный порт страны, через него идёт основная часть контейнерного импорта
- Чанкай · LIM
Новый глубоководный порт, прямое сообщение с Азией и укороченный транзит из Китая
- Пайта · PIU
Север страны, агроэкспорт и контейнеры
- Матарани · ARE
Юг страны, горнодобывающие и навалочные грузы
Грузовые аэропорты
- LIM — Хорхе Чавес · CAL
Основной грузовой аэропорт и вход авиапосылок; Лима концентрирует спрос и логистику
- AQP — Арекипа · ARE
Второй экономический центр страны
Свободные экономические зоны
Иностранный товар может поступить на такую территорию без немедленной национализации. Пошлины и импортные налоги обычно возникают позже — при выпуске товара на внутренний рынок страны. Это не duty-free и не таможенный склад.
- Такна — ZOFRATACNA · TAC
Хранение, торговля, промышленность, переработка, maquila и логистика. Внутри режима IGV не начисляется. Ввоз товара из зоны в обычную территорию Перу оформляется как импорт. Партия до FOB $2 000 может идти по упрощённой декларации — это способ оформления, а не беспошлинный лимит. Туристическую Zona Comercial de Tacna с этим режимом путать нельзя
Торговые соглашения
Таможенного союза нет, зато есть двадцать два соглашения и, как у Чили, прямое соглашение с Китаем.
Сеть соглашений о свободной торговле
Полноправные участники
- Китай— прямое соглашение
- США
- ЕС
- Канада
- Япония
- Южная Корея
Ассоциированные страны
- Колумбия
- Эквадор
- Боливия
- Чили
- Мексика
- Австралия
Прямое соглашение с Китаем может снижать импортную пошлину для товаров китайского происхождения — но только если конкретный HS-код входит в преференциальный график, соблюдены правила происхождения и есть корректный сертификат. Простого факта отправки товара из Китая недостаточно: льготу даёт происхождение, подтверждённое документами, а не маршрут. Перу входит также в Андское сообщество, Тихоокеанский альянс, CPTPP и APEC.
Что нужно для импорта в Перу
Налоговая система проще бразильской: пошлина по ставкам 0%, 6% или 11% плюс IGV 18%. Но простота ставок не отменяет проверки таможенной стоимости.
RUC и регистрация в SUNAT
Налоговый номер компании и статус в налогово-таможенной службе.
Subpartida nacional / HS-код
Определяет ставку пошлины — 0%, 6% или 11% — и применимость преференций по одному из двадцати двух соглашений, включая китайское.
Документы поставки
Коммерческий инвойс, packing list, транспортный документ, таможенная декларация.
Сертификат происхождения
Обязателен для тарифной льготы. Без него ставка обычная, даже если соглашение действует.
Таможенная стоимость и SIVEP
SUNAT сверяет заявленную стоимость с системой сопоставления цен SIVEP. Заниженный инвойс здесь превращается в доначисление и задержку, а не в экономию.
Это отличает Перу от стран, где стоимость проверяют выборочно.
Пошлина, IGV и ISC
Пошлина по тарифной позиции, IGV 18% на большинство товаров, акциз ISC на отдельные категории.
Разрешения и маркировка на испанском
Санитарные и технические разрешения по категории товара, маркировка на испанском языке.
Кто ещё проверяет товар
Подключается не всегда: набор ведомств зависит от кода NCM, категории, происхождения, штата и режима компании. Выяснять это надо до отгрузки.
Что нельзя просто начать продавать
Категории, где до первой продажи нужен сертификат, homologación или санитарная регистрация. Это не про сложность импорта вообще — это про товар, который застрянет на границе или снимут с витрины.
Wi-Fi, Bluetooth и радиоэлектроника
Homologación радиоустройств
Косметика и средства личной гигиены
Санитарная регистрация или уведомление
Продукты питания и напитки
Регистрация и санитарный контроль
Медицинские изделия и лекарства
Регистрация до вывода на рынок
Игрушки и школьные товары
Требования безопасности и санитарный контроль
Электротовары и энергоэффективная техника
Технические регламенты по отдельным категориям
Растительные и животные продукты
Фитосанитарный и ветеринарный контроль
Самые рискованные для e-commerce категории — электротовары, устройства с Wi-Fi и Bluetooth, игрушки, косметика, продукты и медицинские изделия. Их нельзя считать обычным импортом только на основании HS-кода: почти везде требуется сертификат, homologación или санитарная регистрация ДО начала продаж, а не после первой партии.
Адаптация товара: электросеть и размеры
Самое опасное сочетание в разделе: американская форма вилки при европейском напряжении.
Очень смешанный рынок: встречаются плоские американские, круглые европейские и универсальные розетки. Одной формы, которая физически подходит ко всем установленным розеткам, не существует.
Type A/B либо локализованный универсальный вариант. Для e-commerce разумнее комплектовать товар местным кабелем под выбранный канал продаж или качественным адаптером.
Вилка американская, а сеть — 220 В. Прибор, купленный «как для США», здесь физически воткнётся в розетку и сгорит. Проверяйте не форму контакта, а входное напряжение блока питания: это единственная страна раздела, где совпадение вилки ничего не гарантирует.
Размеры одежды и обуви
Смешанная система: встречаются и европейские, и американские размеры. Без длины стопы в сантиметрах карточка обуви здесь работать не будет.
Размеры разных производителей расходятся даже внутри одной системы, поэтому рядом с обозначением стоит указывать сантиметры: грудь, талию, бёдра и длину изделия — для одежды, длину стопы — для обуви. Для обуви лучше всего давать сразу три величины: местный размер, EU и сантиметры.
Что это значит при заказе у поставщика
- Для зарядок и мелкой электроники просите блок питания 100–240 В, 50/60 Гц. Тогда устройство выдержит сети всех стран раздела, и локализовать останется только вилку — это меняет одну деталь, а не всю модель.
- Для фенов, чайников, обогревателей и кофемашин универсальный блок питания обычно невозможен. Модель должна соответствовать местному напряжению: одна и та же позиция для Мексики и Аргентины — это два разных товара, а не два разных кабеля.
- Переходник меняет форму вилки, но не преобразует напряжение. Продавать «с адаптером в комплекте» как решение проблемы напряжения нельзя: прибор на 120 В в сети 220 В выйдет из строя, и это возврат плюс претензия по безопасности.
Указан основной современный стандарт страны. В старых зданиях и универсальных розетках встречаются другие форматы, поэтому наличие «правильной» вилки не гарантирует, что она подойдёт к конкретной розетке покупателя.
Налог на международную покупку физлица
Самый благоприятный режим для трансграничной торговли среди восьми стран раздела: на обоих заказах налог нулевой.
Почтовые и курьерские отправления стоимостью до $200 FOB освобождаются от импортной пошлины и IGV, если соблюдены условия режима и товар не относится к ограниченным категориям.
- Порог считается по FOB, то есть по стоимости товара без доставки и страхования.
Расчёт ориентировочный и относится к обычному товару для личного использования из страны, для которой нет специального освобождения по соглашению. Услуги курьера, почты, брокера и хранение не учтены. Алкоголь, табак, лекарства, косметика, телефоны и другие регулируемые товары имеют отдельные ставки и ограничения.
Почему это важно при оценке рынка
- Налог платит покупатель — а стоит он вам. В карточке он видит финальную сумму со всеми сборами. Сорок процентов сверху — это не расход бюджета, это падение конверсии, которого не видно ни в объёме рынка, ни в числе покупателей.
- Порог de minimis решает, каким должен быть чек. Там, где освобождение заканчивается на пятидесяти долларах, экономика сходится на мелких заказах и рассыпается на средних. Где порог двести — наоборот. Один и тот же товар в двух соседних странах требует разной ассортиментной стратегии.
- Здесь же проходит граница между моделями. Чем дороже посылка обходится покупателю, тем быстрее окупается локальное юрлицо со складом: оно платит те же налоги, но один раз на партию и по оптовой стоимости, а не на каждой розничной посылке.
- Размер рынка сам по себе ничего не решает. Рынок может быть в десятки раз больше соседнего и при этом закрыт для трансграничной модели налогом на посылку. Сравнивать страны по одному объёму e-commerce, не глядя на эту строку, — верный способ выбрать не ту.
- Правила меняются быстрее рыночных данных. Пороги и ставки пересматривают ежегодно, и расчёт устаревает раньше, чем статистика продаж. Дата у этого блока стоит не для порядка — её надо проверять перед каждым решением.
Программы льготного импорта для производства и экспорта
Admisión Temporal para Perfeccionamiento Activo
приостановление пошлин и налогов на материалыВременный импорт сырья и компонентов с приостановлением пошлин и налогов, включая IGV.
Материалы перерабатываются и вывозятся в составе готового товара. Обычно требуется гарантия на сумму приостановленных платежей.
Программа производства снижает налоги на ввоз сырья. Получит ли готовый товар льготу при вывозе — решается отдельно, торговым соглашением и правилами происхождения.
Импорт сырья дешевлепроизводствоэкспорт по обычной ставке, если происхождение не подтверждено
Две модели работы для иностранного продавца
Локальная компания
Вы регистрируете перуанское юрлицо и импортируете сами.
Что нужно
- RUC и регистрация в SUNAT
- Таможенный агент там, где он обязателен
- Банковский счёт в Перу
- Дебетовый чекаут и PagoEfectivo
- Разрешения по категории товара
- Склад или фулфилмент
Что даёт
- Доступ к складам площадок и быстрая доставка по Лиме
- Преференции по соглашению с Китаем при подтверждённом происхождении
- Стабильная валюта: закупку можно планировать надолго
Чем платите
- Проверка таможенной стоимости через SIVEP требует аккуратной документации
- Оборотный капитал заморожен в товаре, пошлине и IGV
- Спрос сильно сконцентрирован в Лиме, доставка в регионы дороже
Трансграничная продажа
Вы остаётесь иностранной компанией и продаёте через трансграничные каналы.
Что нужно
- Иностранная компания
- Допуск со стороны маркетплейса
- Международная логистика
- Мобильная витрина: рынок mobile-first
Что даёт
- 44% транзакций уже связаны с зарубежными покупками
- Не нужен оборотный капитал под растаможенную партию
- Рынок растёт быстрее большинства соседних
Чем платите
- Конкуренция с США и Китаем как основными источниками трансграничных покупок
- PagoEfectivo и локальные кошельки в трансграничном чекауте обычно недоступны
- Сроки доставки заметно длиннее локальных
Сводка
Все числа страницы
Тот же набор, что в карточках выше, — списком, со статусом и источником у каждого числа.
| Показатель | Значение | Период | Статус | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Население | ≈ 34,75 млн | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Площадь | ≈ 1,285 млн км² | актуально | факт | INEI |
| Департаментов и провинция Кальяо | 24 + 1 | актуально | факт | INEI |
| ВВП по паритету покупательной способности | ≈ $ 699 млрд | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Место в мире по ВВП (ППС) | ≈ 46-е место | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| ВВП (ППС) на душу населения | ≈ $ 20 116 | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Номинальный ВВП | ≈ $ 381 млрд | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Номинальный ВВП на душу населения | ≈ $ 10 960 | 2026 | прогноз | IMF WEO |
| Средний трудовой доход | S/ 1 887 / мес. | 2025 | факт | INEI |
| Индекс Биг-МакаВторичные источники дают недооценённость соля около 21,8% при цене Big Mac примерно $4,53, но первичную строку The Economist за этот выпуск мы не сверяли. До сверки число не публикуем. | не публикуем | 2026 | оценка | The Economist |
| Населения 6+ пользуется интернетом | 80,1% | 2025 | факт | INEI |
| Домохозяйств с подключением к интернету | 60,1% | II квартал 2025 | факт | INEI |
| Онлайн-покупателей | ≈ 15 млн | 2024–2025 | оценка | PCMI / EBANX, CAPECE |
| Взрослых покупают онлайн | 3 из 5 | 2024 | оценка | PCMI / EBANX |
| Total e-commerce | $ 37 млрд | 2024 | оценка | PCMI / EBANX |
| Прогноз рынка | $ 59,5 млрд | 2027 | прогноз | PCMI / EBANX |
| Доля товарного retail в total e-commerce | 48% | 2024 | оценка | PCMI / EBANX |
| Расчётный товарный retail e-commerce$ 37 млрд × 48% | ≈ $ 17,8 млрд | 2024 | расчёт | PCMI / EBANX |
| Отношение оборота e-commerce к ВВП | 5,4% | 2024 | оценка | PCMI / EBANX |
| Онлайн-транзакций связаны с трансграничными покупками | 44% | 2024 | оценка | PCMI / EBANX |
| Доля Yape среди цифровых кошельков | 50% | 2024 | оценка | PCMI / EBANX |
| Прогноз доли A2A-платежей в e-commerce | 31% | 2027 | прогноз | PCMI / EBANX |
| IGV — основной налог на импорт и продажи | 18% | актуально | факт | SUNAT |
| Соглашений о свободной торговле | 22 соглашения | 2025 | факт | SUNAT |
| Доля Mercado Libre в GMVНадёжной открытой сопоставимой цифры нет, и отдельный GMV по Перу компания не раскрывает. Рынок к тому же сильно перемешан между маркетплейсами, онлайн-магазинами розничных сетей, трансграничными платформами и социальной коммерцией — доли в такой структуре без единого источника не считаются. | не публикуем | 2025 | оценка | PCMI / EBANX |
Как читать эти цифры
У каждого числа на странице стоит период, источник и один из четырёх статусов. Разница между ними решает, можно ли на число опираться в плане закупки.
- факт
- Опубликованные данные за завершившийся период.
- прогноз
- Прогноз на период, который ещё не закрыт. Итог будет другим.
- оценка
- Оценка сторонней коммерческой модели, а не отчётность компании или ведомства.
- расчёт
- Посчитано нами из других чисел этой страницы. Ошибка исходных переносится сюда целиком.
Источники
- IMF WEO — International Monetary Fund, World Economic Outlook
- INEI — Instituto Nacional de Estadística e Informática — статистическое ведомство Перу
- The Economist — Индекс Биг-Мака, выпуск января 2025
- PCMI / EBANX — Payments and Commerce Market Intelligence, исследование по заказу EBANX
- CAPECE — Cámara Peruana de Comercio Electrónico — отраслевая палата e-commerce
- SUNAT — Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria — налоговая и таможенная служба Перу
- Banco Central do Brasil — Центральный банк Бразилии
- ANTAQ — Agência Nacional de Transportes Aquaviários — регулятор водного транспорта
Данные пересматриваются по мере выхода новых публикаций источников. Статус прогноз не превращается в факт сам собой: когда ABComm опубликует итог года, число здесь надо будет заменить руками.
Посчитать под свой товар
Профиль отвечает на вопрос «что за рынок». Следующий вопрос — сколько будет стоить завезти сюда партию и за сколько её придётся продавать.